Culturele Doelgroepenmodel
Utrecht & Partners is sinds 2022 officieel regiopartner van het Culturele Doelgroepenmodel.
Het Culturele Doelgroepenmodel (CDM), al jaren succesvol toegepast door Rotterdam Festivals, segmenteert publiek op basis van cultureel gedrag en voorkeuren wat inzicht oplevert in demografie, socio-economische kenmerken, media- en internetgebruik en cultuur en gedrag van huidig publiek en (potentiële) doelgroepen. Met steun van Cultuurregio Utrecht is het model kosteloos beschikbaar voor alle culturele instellingen in de provincie Utrecht en biedt het op overkoepelend, gemeentelijk en instellingen niveau waardevolle inzichten in publieksbereik.
Het model biedt festivals, gezelschappen, musea, theaters, podia, filmhuizen en overheid houvast. Het geeft inzicht in huidige en potentiële doelgroepen, hun gedrag, wensen en behoeften. Deze inzichten helpen bij het maken van keuzes op het gebied van programmering of marketing en communicatie.
Het Culturele Doelgroepenmodel is landelijk toepasbaar en onderscheidt drie hoofdgroepen: Intensief - Medium - Licht.
Het model biedt festivals, gezelschappen, musea, theaters, podia, filmhuizen en overheid houvast.
Het geeft inzicht in huidige en potentiële doelgroepen, hun gedrag, wensen en behoeften. Deze inzichten helpen bij het maken van keuzes op het gebied van programmering of marketing en communicatie.
- Segmentatiemethode speciaal voor cultuurparticipatie in de culturele sector;
- Geeft de cultuursector meer grip op het thema publieksbereik;
- Landelijk breed gedragen in onder andere Rotterdam, Den Haag en Utrecht;
- Geeft inzicht in levensfase, demografie, socio-economische kenmerken, media- en internetgebruik, (culturele) interesses en gedrag van (potentieel) publiek;
- Onderscheidt 3 hoofdgroepen: intensief, medium en licht;
- Onderscheidt 11 culturele doelgroepen met uitgebreide beschrijvingen;
- Biedt inzicht in relevante data over de doelgroepen, zoals gemiddelde leeftijd, huishoudgrootte, muzieksmaak, kunstbezoek, bestedingsruimte en ideale weekendinvulling.
- Levert informatie over publieksstromen en potentieel publiek: wie bereik je heel goed en wie minder goed?
- Geeft aan wat motieven zijn om te komen, of welke drempels bepaalde groepen hebben om juist niet te komen.
Meer informatie?
Lees meer over het hele project in dit magazine of mail Utrecht & Partner via cdm@utrechtpartners.nl
Of kijk deze video van Rotterdam Festivals (3 minuten kijktijd).
Animaties van de Culturele Doelgroepen
Wie bezoekt kunst & cultuur? Wie juist niet, of nog weinig? Om hier meer inzicht in te krijgen en te werken aan publieksbereik, heeft Rotterdam Festivals het Culturele Doelgroepenmodel© ontwikkeld. Het Culturele Doelgroepenmodel deelt publiek op in groepen, op basis van culturele voorkeuren en gedrag. Het model onderscheidt drie hoofdgroepen: Intensief, Medium en Licht. Daarbinnen vallen 11 Culturele Doelgroepen, toegespitst op levensfase, demografie, socio-economische kenmerken en culturele interesses en gedrag.
Bekijk op deze pagina per doelgroep een korte animatie met basis informatie over die doelgroep.