Kennisdelingen & Workshops

• Landelijk: Workshops en kennisdelingen Culturele Doelgroepenmodel
• Cultuurregio Utrecht: Werksessies CDM - Werken aan bereik
• Cultuurregio Utrecht: Verdiepende kennisdelingen

Workshop - Hoe ga je van doelgroep inzicht naar doelgroep strategie? 
12 mei - Gratis voor leden van de CDM community

Veel culturele instellingen willen een zo breed mogelijk publiek bereiken. Maar in de praktijk blijkt het vaak lastig om nieuwe doelgroepen echt aan je te binden. Want nieuwe publieksgroepen bereiken vraagt meestal om meer dan alleen aanpassingen in je communicatie — het vraagt ook om keuzes in je aanbod en hoe je dat programmeert.

Het Culturele Doelgroepenmodel kan daarbij een waardevol hulpmiddel zijn. Maar hoe vertaal je doelgroep inzichten naar keuzes die in de hele organisatie werken — in zowel programmering als marketing?

In deze inspiratiesessie neemt Pim Halkes van Frisse Duik je mee in een praktische aanpak om vanuit marketing en programmering samen te werken aan een doelgroep strategie. Je krijgt handvatten om aanbod en communicatie meer in samenhang te ontwikkelen, zodat ze beter aansluiten bij je publiek én bij de identiteit van je instelling. De sessie bestaat uit theorie, praktijkvoorbeelden van binnen en buiten de culturele sector en je werkt tijdens de sessie aan een aantal korte opdrachten.

Voor wie?
De sessie is bedoeld voor (senior) marketeers en marketingmanagers, én voor hoofden programmering, curatoren en artistiek managers die betrokken zijn bij het ontwikkelen van het aanbod. We raden je aan om samen met een collega van een andere afdeling te komen, maar je mag ook alleen komen.

Wat komt er aan bod?

• Doelgroep keuze: waar zitten groeikansen en wie passen bij je identiteit?
• Doelgroep inzicht: wat wil je weten van de culturele doelgroepen en hoe genereer je dit inzicht?
• Waardeproposities: hoe ontwikkel je samen met andere afdelingen aanbod voor nieuwe doelgroepen?
• Doelgroep communicatie: hoe overwin ik twijfels en zorgen van nieuwe doelgroepen in de inspiratie -en oriëntatiefase?

Praktische info

• Datum: 12 mei 2026
• Tijd: 13:30-17:00 uur
• Locatie: kantoor Utrecht & Partners, Ganzenmarkt 1, Utrecht

Kosten en aanmelden
Deze inspiratiesessie is gratis voor leden van de CDM Community. Voor slechts 100 euro per persoon per jaar word je lid en krijg je in het kader van het Culturele Doelgroepenmodel het hele jaar door toegang tot meer workshops en inspiratiesessies over publieksbereik, doelgroepen, impact en praktische handvatten.
Wil je je aanmelden voor deze workshop, dan kun je lid worden. Klik hier.

Over Pim Halkes
Pim heeft als consultant ruime ervaring met (doelgroep)strategie, propositieontwikkeling en merkpositionering voor onder andere DPG Media, Orkest Phion, Amsterdamse Hogeschool voor de Kunsten en RAI Amsterdam. Hij werkte als marketingmanager bij het Rotterdams Philharmonisch Orkest als een van de eerste met het culturele doelgroepenmodel en werkt nu als senior consultant bij Frisse Duik.

Cultuurregio Utrecht - Werksessies CDM - Werken aan Bereik - Gratis 

Landelijk aanbod - Publieksverbreding en CDM doelgroepen - Deels gratis