Sinds 2021 voert het CBS jaarlijks het Vakantieonderzoek uit. Uit een evaluatie onder provincies en destinatiemarketingorganisaties bleek behoefte aan meer verdieping en regionale inzichten. Daarom heeft de Landelijke Data Alliantie (LDA) het Vakantieonderzoek Plus ontwikkeld. Waar het CBS Vakantieonderzoek vooral inzicht geeft in aantallen en kenmerken van vakanties, richt het Plus-onderzoek zich op het hoe en waarom achter het binnenlandse vakantiegedrag. Gedurende 2025 zijn ruim 13.000 binnenlandse vakantiegangers ondervraagd. Dit levert waardevolle inzichten op in de keuzes, motieven en het gedrag van vakantiegangers, zowel landelijk als op provinciaal en regionaal niveau.

De belangrijkste inzichten voor Utrecht

De eerste resultaten voor de provincie Utrecht zijn samengebracht in een overzichtelijke factsheet. Hierin wordt onder andere duidelijk wat vakantiegangers motiveert om voor Utrecht te kiezen, hoe zij hun verblijf waarderen en welke activiteiten zij ondernemen. Zo blijkt dat 97% van de vakantiegangers aangeeft dat hun vakantie aan de verwachtingen voldeed.

[Bekijk hier de factsheet Vakantieonderzoek Plus – Utrecht]

Binnenkort: verdieping in de regio Utrecht

De komende periode duiken we via ons platform verder in de onderzoeksresultaten. Daarbij kijken we niet alleen naar de provincie Utrecht als geheel, maar ook naar de overeenkomsten en de verschillen tussen de regio's. Wat motiveert vakantiegangers om voor een bepaalde regio te kiezen? Welke activiteiten ondernemen zij en hoe verschillen hun wensen en behoeften?

Met deze verdiepende artikelen vertalen we de cijfers naar relevante inzichten voor onze partners. Houd ons platform dus in de gaten!