25-01-2026

NBTC Trendpublicatie 2026

De toerismesector is constant in beweging, gedreven door technologische innovaties, demografische verschuivingen en een toenemend bewustzijn rondom duurzaamheid, gezondheid en veiligheid. Inspelen op actuele trends is essentieel om de juiste bezoekers aan te trekken. Je vindt de trends van dit jaar in de jaarlijkse trendpublicatie van het NBTC.

'Off-grid Escape'
Dit betreft niet alleen de behoefte aan unieke ervaringen en ongerepte plekken, maar vooral ook verblijf met behoudt van luxe. Je ziet het terug in accommodaties in de natuur met een uniek design en comfort, mogelijkheden voor wellness en waar lokale streekproducten als culinaire hoogstandjes worden opgediend.

'Bonding & Belonging'
Dit gaat over samenzijn, communities. Niet per definitie over vakantie met je familie, maar over unieke ervaringen die relaties versterken. Niet de bestemming, maar het samenzijn staat centraal. Denk hierbij aan voorbeelden als de Running Flan Club in Parijs waar wekelijks honderden locals samenkomen om te rennen en samen 'flan' te eten. Of denk aan 'Swiftholm', waar Swifties van over de hele wereld naar Stockholm vlogen om een weekend bij elkaar te zijn, de stad te ontdekken en naar het concert van Taylor Swift te gaan.

Reality Check
De opkomst van AI laat ons twijfelen wat nog echt is en wat ook niet. De trend 'Reality Check' benoemt exact dat. De consument heeft een groeiende behoefte aan de waarheid. Wil weten waar informatie vandaan komt, of het betrouwbaar is. Deze trend toont aan dat we in de toeristische sector voorzichtig moeten zijn met AI gegenereerde (visuele) content. Laat je doelgroep weten wat echt is, en wat niet. Wanneer contact persoonlijk is én wanneer niet. Transparantie wint!

Je vindt alle tien de trends en hoe je erop in kan spelen in deze publicatie. 

Bron: tekst NBTC/Michael Siebers